MIELE

Miele er premium-segmentets prisleder på hvitevarer i Norge: vaskemaskiner, tørketromler, oppvaskmaskiner, kjøleskap og støvsugere. Forhandlerne er Miele Center (egne butikker), Elkjøp, Power og Whiteaway. Spesialbutikker som Skousen har historisk vært prisleder på Miele-tilbud.

Prisene starter høyere enn konkurrentene: vaskemaskin 12-25 000 kr, oppvaskmaskin 10-20 000 kr, kjøleskap 18-35 000 kr. Miele konkurrerer ikke på listepris men på levetid. Bedriften garanterer 20 års reservedeler, og selv 15 år gamle modeller har funksjonelt service-nettverk.

Energiklasse er nøkkelen til totalkostnaden. Miele i klasse A kombinert med 15-20 års levetid utkonkurrerer ofte billigere klasse C-modeller regnet over levetiden. For familier som planlegger å bo lenge på samme sted lønner premium-segmentet seg ofte.

Black Friday gir 10-15% rabatt på Miele, mindre enn Bosch og Samsung. Miele holder priser jevnere og bruker mindre kampanje-rabatter for å beskytte merkets premium-posisjon. Skousen og Whiteaway har historisk vært rimeligst på Miele i Norge.

Miele støvsugere (Complete C3-serien med pose, Triflex stavstøvsuger) konkurrerer mer på pris vs Dyson og Bosch. Her er rabatt-perioder vanligere.