Hummel

Hummel er dansk sportsmerke med bred posisjonering i Norge: fotballsko, treningsklær, joggesko og fritidsklær. Forhandlerne er XXL, Sport 1, Intersport, G-Sport og spesialbutikker som Sportskanonen.

Fotballsko er Hummels mest tradisjonelle styrke. Hattrick, Slay og Top Star-serien ligger 600-1500 kr og er populære på amatør- og junior-nivå. Premium fotballsko fra Hummel (Climatec, Conquest) konkurrerer mer i 2000-3000 kr med Nike Mercurial og adidas Predator.

Treningsklær (T-skjorter, shorts, joggebukser) dekker 200-800 kr-segmentet. Hummel har historisk vært rimeligere alternativ til Nike og adidas, og prisspredningen mellom XXL, Sport 1 og Intersport er typisk 100-300 kr på samme produkt.

Joggesko og fritidssneakers (Reach LX 6000, Davinci, Power Play) er voksende segment. Pris 500-1500 kr. Hummel-sneakers ligger ofte under Nike og adidas på pris men over Skechers og Reebok.

For barneklær er Hummel populært i Norge. Vidio, Hello Sweet og Reach-serien dekker fritidsklær og treningsbruk for barn 100-400 kr per plagg. Salget er størst hos Sport 1 og XXL.

Black Friday og sommer-utsalg gir 25-40% rabatt. Hummel-produkter ser mindre listepris-svingninger enn Nike og adidas, men kampanje-rabatter er hyppigere.